CPM计算器

CPM（Cost Per Mille）= 广告花费 ÷ 曝光数 × 1000，是品牌广告与展示广告的标准计价单位。M 来自拉丁语 mille（千）。品牌 Campaign 按 CPM 购买：你买的是「被看到」的机会，点不点击是用户的事。

CPM 反映的是媒体与人群的价格水位：朋友圈广告 CPM 30-80 元，信息流 10-30 元，开屏 50-150 元，垂直媒体差异更大。效果广告主更常用「等效换算」把 CPM 拉回到 CPC/CPA 口径比较：等效 CPC = CPM ÷ (CTR × 1000)。例如 CPM 20 元、CTR 1%，等效 CPC 2 元。品牌广告的 CPM 不能直接用转化衡量价值——它的回报体现在搜索指数、品牌词流量与长期转化率的抬升上，用效果广告的尺子量品牌广告，是市场部年终复盘的经典错误。

CPM 采购的隐藏成本在于频次浪费与可见度折扣。同一用户被曝光 10 次但只有效注意了 1 次，多出的 9 次曝光是纯浪费——没有频控的 CPM 采购，浪费率可达 30%-50%。专业做法是设定频次上限（同用户 24 小时内不超过 3-5 次），用「触达人数×有效频次」替代「总曝光数」来评估。可见度折扣则来自 IAB 标准：只有 50% 像素展示超过 1 秒的曝光才算「可见曝光」（vCPM），加载了但用户秒划走的曝光不应计入。品牌广告从 CPM 升级到 vCPM 是行业趋势，把预算花在「真正被看到」的曝光上，而非「加载了但没人看」的虚假曝光上。

CPM 的定价逻辑背后是「受众价值的拍卖」。同一广告位，触达高收入白领的 CPM 是触达泛人群的 3-5 倍——因为广告主愿意为高价值人群付更多。这形成了一个自循环：高 CPM 媒体吸引高客单价广告主，高客单价广告主出得起更高 CPM，最终形成「媒体分层」。理解这一点就能解释为什么朋友圈 CPM 80 元而某下沉市场信息流只要 8 元——不是朋友圈流量贵 10 倍，而是广告主对人群价值的判断差 10 倍。品牌广告选位的核心不是比 CPM 绝对值，而是比「CPM ÷ 人群价值」的效率比。