投资回报率是什么

ROI =（收益 − 成本）/ 成本 × 100%，胜在人人能算：买房赚 50 万投入 300 万则 ROI ≈ 16.7%。它的天然缺陷是不含时间——三年 16.7% 与一年 16.7% 天差地别，跨项目比较时必须换算成年化口径（CAGR 或 IRR）。另外「收益」「成本」的口径要事先定义，是否计入机会成本、税费会让结果大相径庭。

应用上 ROI 更多是营销与运营的战术指标：广告 ROI（GMV 增量 / 广告费）、培训 ROI、设备改造 ROI。与 NPV/IRR 的分工是——ROI 快速粗筛与复盘，NPV/IRR 承担资本预算的严谨决策。投资组合语境下还要区分 ROI 与收益率年化：波动市场的算术平均收益会高估真实复合增长，几何平均（CAGR）才是落袋口径。